La gran pregunta del milió que molts no s’atreveixen a fer, no és “d’on venim” ni “a on anem”. És …

 

Què és la creativitat?

“La creativitat és la capacitat de la ment humana d’ associar idees de manera nova i diferent, i d’oferir solucions originals als problemes als què s’enfronta”. Pere Schell (2019)

Aquesta, és la meva manera personal i particular de definir la creativitat d’una forma més o menys concreta i precisa. Per Internet corren centenars d’altres definicions, però, totes convergeixen al voltant d’ una mateixa pregunta, o millor dit, de dues: Jo puc ser, també, una persona creativa? o, què és ser creatiu?

La resposta que tothom esperaria és: sense excepció, Sí!. I es que, l’ésser humà, l’Homo sapiens, del llatí, homo ‘home’ i sapiens ‘savi’, és una espècie animal de l’ordre dels primats pertanyent a la família dels homínids. Té la capacitat innata de ser creatiu, atès que disposa d’una qualitat que el diferencia dels altres animals: la intel·ligència. Una altra cosa, és que massa sovint, aquesta destresa no la desenvolupa tot el que convindria.

 

Quins tipus de creativitat hi ha?

Hi ha molts estudis sobre la creativitat que han buscat definir-la i acotar-la. L’investigador Jeff DeGraff, convençut acèrrim que tots som persones creatives, descriu cinc tipus diferents de creativitat i en aquest ordre:

1. Mimètica

Ve a ser la capacitat creativa més bàsica, senzilla i primària, que consisteix a imitar o reproduir una conducta aliena. Els tutorials de YouTube, per exemple, segueixen aquest patró.

2. Analògica

Consisteix a associar diferents coses o conceptes aparentment molt diferents i sense qualitats en comú, per trobar una solució a un problema determinat. O el que equival a connectar idees i imatges que ja coneixem amb el que desconeixem. Un exemple molt comú és el de comparar una comunitat de veïns amb un rusc d’abelles.

3. Narrativa

En aquest cas, estem davant la capacitat de connectar personatges, situacions i trames, per crear i explicar històries, el que ara defineixen com storytelling. És un recurs molt utilitzat en publicitat, mitjançant el màrqueting emocional. Pensa en un anunci d’automòbils, i en com pot canviar el missatge si descriu simplement el cotxe, o si inclou una narrativa que ens fa sentir l’emoció de conduir una marca concreta.

4. Bisociativa

És pròpia de les ments creatives reunides en una tempesta d’idees, el que solen anomenar brainstorming, i en la qual es generen idees sense aparent connexió però de les que s’espera sorgeixi un projecte vàlid i viable. Aquest tipus de reunions es caracteritzen per la seva fluïdesa, la seva flexibilitat i el seu flux. I no ho creureu, però moltes idees brillants, van acabar essent materialitzades en grans projectes es van gestar en restaurants, escrites sobre tovallons de paper o directament sobre les estovalles.

5. Intuïtiva

Aquesta qualitat és, segons els experts, la més valorada i, a la vegada, la més difícil de trobar, consisteix a crear idees de valor de forma espontània, sense rebre cap ajuda ni estímul exterior.

Els genis i inventors posseeixen grans dosis d’aquesta qualitat.

(Els genis i els inventors acostumen a ser éssers molt intuïtius.)

Un recurs molt utilitzat per fer aflorar aquest tipus de creativitat, és el de distreure`s voluntàriament per donar curs/pas a la imaginació més productiva. Molt sovint, ser creatiu va associat amb desconnectar per poder després connectar de nou. Qui davant d’un col·lapse creatiu, no s’ha aixecat, ha fet un breu o no tan breu passeig, ha visitat la nevera, o ha fet coses més bàsiques com desguassar i, de sobte!, li ha brollat la genial idea que tant anhelava?

 

Es pot aprendre a ser creatiu?

En realitat, la creativitat és una cosa que s’aprèn des de molt jove, gairebé sense que un se n’adoni. Les investigacions suggereixen que és possible i factible, preparar la ment perquè sorgeixin idees creatives. Hi ha diferents mètodes per provocar un pensament creatiu: un dels més coneguts és el que ja he esmentat en la definició de creativitat bisociativa, es tracta de la tempesta d’idees o també anomenada, pluja d’idees. Tot depèn de la intensitat de la reunió.

Hi ha diverses tècniques per estimular la creativitat que es desenvolupen seguint cronològicament quatre etapes: aclarir, idear, desenvolupar i implementar.

Aclarir consisteix a assegurar que es plantegi la pregunta correcta. Idear persegueix explorar tantes solucions com sigui possible. I desenvolupar i implementar consisteixen a assegurar que la idea que sorgeixi sigui pràctica i prou convincent per a d’altres.

De les quatre etapes, la d’idear és potser, la qual implica de manera més evident el pensament innovador. I és aquí on entra en joc la tècnica abans esmentada de la pluja o tempesta d’idees.

Idear una idea tracta de forçar el cervell a centrar la seva atenció en una sola solució i ignorar voluntàriament altres opcions possibles. Una ment desenfocada, sempre tindrà més probabilitats de realitzar les connexions poc usuals que podrien suggerir una solució innovadora al problema.

 

Com desenvolupar o despertar la teva creativitat?

Existeixen moltes tècniques que podràs trobar per Internet, però totes, més o menys, et parlen de coses molt comunes, com:

Llegeix molt, i si poden ser llibres físics, molt millor.

Qüestionat-ho tot, absolutament tot. No donis res per suposat i busca les teves pròpies respostes.

Supera una por cada dia. Enfronta’t a ella i venç-la.

Posa’t petits reptes que siguin assumibles. El fet de superar-los, et farà créixer.

Viatjar farà créixer la teva creativitat. Coneix món. Però primer, coneix el món del teu entorn, el que anomenem “de proximitat”.

Elimina totes les distraccions que apaguin la teva creativitat. Centra’t, concentra’t i després, ja et distrauràs.

Marca’t fites “boges” i aparentment inabastables. No et desesperis ni et frustris si no les aconsegueixes. Eren “boges”.

Siguis sempre un aprenent de tot. Potència la teva curiositat. Experimenta. Darrere de l’error, segur que està l’encert.

Dedica’t a allò que t’apassiona. Regala’t el moment de fer allò que t’agrada. Veuràs quin gust!

Aprèn habilitats noves, i si t’agraden, molt millor! Com deixar net i lluent un taper on hi havia macarrons a la carbonada.

Fes networking amb d’altres professionals del teu sector. Relaciona’t. Explica i comparteix les teves experiències. Aprèn dels millors.

Anota tot allò que et sembli interessant. Crea al teu escriptori una carpeta on desar “Coses interessants”. Envia-te’n per mail links que et semblen interessants o recursos que casualment trobes mentre navegues per les teves xarxes socials. Et poden ser d’utilitat més endavant.

Dedica’t una petita estona o fes migdiada després de dinar. No és recurs de ganduls. És un reset mental que t’ordenarà tot allò après i desaprès durant el matí.

Deixa de comparar-te amb els altres! Convenç-te de què sempre n’ hi haurà millors que tu, i assabenta’t del fet que sempre n’hi haurà pitjors que tu! Així que ocupa i defensa el teu lloc! És únic i és teu!

Accepta encantat el feedback d’altres. Ve a ser com acceptar la reacció, resposta o opinió que ens dona un interlocutor com a retorn sobre un assumpte determinat. I pot ser tant positiu com negatiu. En qualsevol cas, analitza-ho! Tingues en compte que sempre hi haurà professionals que tindran més experiència que tu. Pots compartir experiències amb ells i rebre consells molt valuosos per millorar la teva creativitat, i, a partir d’aquí, pots extreure les teves pròpies conclusions i veure les coses des d’una altra perspectiva.

Pensa com ho faria aquest “geni” a què tant admires. Posa’t en la seva pell però siguis tu mateix. No intentis ser com ell.

Fuig del perfeccionisme. La perfecció no existeix. Assumeix l’existència de l’error. Això et farà únic.

Associa’t amb professionals de la teva confiança. I que en sàpiguen més que tu. Treballa i sigues creatiu en sinergia.

Especialitza’t tot el que puguis. Seràs expert en allò que t’agrada fer i això et farà únic.

Fes esport cada dia. O camina el que puguis. Deixa l’ascensor i baixa les escombraries per les escales. Neteja el cotxe amb una esponja i sabó. Mou l’esquelet abans que no s’anquilosi.

Fes petits descansos. Aixeca’t. Prepara’t un cafè amb llet.

Escolta als teus majors. No son rondinaires. Son genis que en saben molt de la vida. Pregunta’ls-hi abans no sigui massa tard.

Aprèn idiomes i música. T’ajudaran a comunicar-te millor.

Practica meditació o d’altres tècniques de relaxació. T’ajudaran a superar situacions d’alta tensió. I si ets autònom, encara et provarà més.

Aprèn del que t’ensenya el cinema. T’obrirà la ment, t’ajudarà a ser crític amb tu mateix i a veure les coses de manera diferent i creativa.

 

Com ser altament creatiu?

Actualment es tendeix a dividir les persones creatives en dos bàndols, que per cert, no és que es portin molt bé: els deliberats i els espontanis.

Els deliberats són persones lògiques, estructurals, seqüencials. Són analítiques i considerades com caps quadrats. Tinc un problema, el resolc de manera deliberada. Són persones que es concentren molt bé.

Els espontanis es fixen més en el conjunt de les coses que en els seus detalls. No són analítics i són considerats despistats. Les seves idees sorgeixen en qualsevol moment i lloc. Mentre dormen i es desperten de cop, a la dutxa, conduint, fent la compra o altres menesters. És típic de persones intuïtives que tenen més connexions actives amb l’inconscient.

La veritat és, que és molt més important la imaginació que el coneixement. Actualment a empreses tecnològiques, premien més a les persones resolutives que a les “megadiplomats” i “supermasteritzats”. El problema actual de la nostra societat és que se segueix fomentant i premiant molt més del que és deliberat que el que és espontani, des de a l’educació fins a les empreses.

El foment i desenvolupament de la creativitat passa per dues vies fonamentals. Ser creatiu és en realitat trencar barreres, esquemes, pautes, hàbits, automatismes … I substituir-los per d’altres recursos que de vegades funcionen i d’altres vegades no. Aquí entra en joc el risc de l’error. I s’activa com a acte reflex, el major enemic bloquejant de la creativitat de la persona: la por a l’error i a fer el ridícul. El que tots coneixem com por escènica. És normal però controlable.? (revisa contingut)

 

Quina relació hi ha entre creativitat i bogeria?

Les persones més desinhibides amb emocions negatives són una palanca important cap a la creativitat. Un percentatge molt elevat, de persones altament creatives s’inspiren en la malenconia, la frustració, l’enuig, etc. El ioga i la meditació, la inactivitat, estan molt relacionats amb la creativitat perquè la intel·ligència intrapersonal és bàsica per desenvolupar-la. I el contraposat, l’activitat de caminar en un entorn verd és estimulant també per a la creativitat.

Qui no recorda les típiques caminades de mandataris passejant pel parc mentre parlen de les seves coses? Hauran servit per solucionar alguns dels problemes del món? Qui ho sap!

El que sí que és cert, és que la creativitat requereix desenvolupar tot el nostre potencial particular per dur a terme els nostres projectes i tasques diàries, i aconseguir que es materialitzin. Es pot aconseguir sense grans esforços, el que necessites és com en moltes disciplines: constància, dedicació i molta il·lusió pel que fas. Veuràs que amb esforç seràs capaç d’aconseguir moltes més coses de les que sempre has pensat o somiat com impossibles. Deixa de somiar i convenç-te que QUALSEVOL COSA és impossible fins que s’aconsegueix. I ho saps!

 

Pere Schell
Dissenyador i Comunicador a Schell / Disseny Integral i LleidaCreativity

Abans d’entrar en matèria en els propers escrits del meu bloc, he cregut interessant fer-te un resum de significats i definicions dels diferents termes i expressions que utilitzaré, i que ja són explícits en algunes descripcions i comentaris de la web.

Resulten en general confusos per a la majoria, i especialment per als clients, perquè són expressions pròpies d’un sector molt especialitzat i que fora d’ell, es confonen, desconeixen o no coneixen amb exactitud.

Buscant a la Viquipèdia i en blocs d’experts i especialistes en el complex món corporatiu i de marca personal, he recopilat, sintetitzat i exposat per ordre alfabètic, un compendi del què estic segur que serà un recurs interessant i de fàcil consulta quan tinguis algun dubte referent a això. Espero ajudar-te humilment a entendre una mica el significat i el perquè de certes coses.

 

ANAGRAMA

Un logotip és un anagrama quan és la transposició de les lletres que formen una paraula per compondre una altra de diferent significat. És un símbol o emblema construït amb lletres i que pot llegir-se, és a dir té una articulació fonètica. En moltes ocasions aquesta paraula, creada i inventada, s’obté d’unir diverses síl·labes del nom complet de l’empresa, que probablement serà bastant llarg, amb el clar objectiu d’escurçar-lo. Alguns exemples d’anagrames: Inditex, FedEx, CaixaBank…

 

BRANDING

Branding és un anglicisme que fa referència al procés de fer i construir una marca mitjançant l’administració i la gestió estratègica del conjunt total d’actius vinculats, en forma directa o indirecta, al nom o símbol, diguem-ne logotip, que identifiquen a la marca, influint en el valor de la marca, tant per al client o consumidor com per a l’empresa propietària de la marca. La gestió de les percepcions converteix el branding en una clau mestra, com a responsable d’aconseguir la necessària connexió emocional amb les marques. I el motiu resulta que moltes de les decisions de compra tenen potents connexions emocionals. Tot ha d’estar connectat i orientat per despertar les emocions positives dels clients.

 

CLAIM O ESLÒGAN

El claim o eslògan s’utilitza especialment en les campanyes comercials i publicitàries. Està alineat amb l’estratègia de marca i la proposta de valor, però connectat amb els objectius específics que es busquen a escala comercial amb la campanya de publicitat del producte o servei en qüestió. Solen tenir una vida curta i generalment van associats a un producte o servei. Els plans de publicitat es basen en eslògans i les empreses els canvien amb certa freqüència. En alguns casos, l’eslògan es manté intacte en el temps i s’acaba convertint en lema. Alguns exemples de claim o eslògan: Lay ‘s: “A què no en pots menjar només una!”; BMW: “The Ultimate Driving Machine” (L’automòbil per excel·lència), Mastercard: “Hi ha coses que els diners no poden comprar, per a tota la resta, Mastercard…”

 

IDENTITAT CORPORATIVA

La identitat corporativa és la imatge que té el client o consumidor d’una marca i és la imatge que la marca li fa tenir o provoca al client de si mateix. És el conjunt d’atributs que s’atorguen a una marca i que ajuden a definir-la. Implica amb això tots els detalls que defineixen la seva personalitat, tant en les qüestions intangibles com la filosofia, els valors, el to i l’estil de comunicació, com en les qüestions tangibles com són els productes i serveis. Tot això, el tangible i l’intangible, ha de néixer i créixer sota una mateixa idea o un mateix fil conductor per consolidar una experiència de marca única. Aquest fil conductor és la identitat corporativa i els seus màxims exponents són el nom, el naming i la seva representació visual, el logotip.

 

IDENTITAT DIGITAL

La identitat digital d’una empresa, marca, producte o persona és allò que li dona sentit i personalitat, és la que transmet els seus valors i ideals, és la que demostra ser conseqüent i transparent amb el què fa o ofereix. La identitat digital és la pedra angular per construir la reputació Online.

 

IDENTITAT VERBAL

La identitat verbal és la forma que tenen les marques de transmetre els seus missatges d’una forma pròpia, creant les percepcions adequades, alineades amb la seva proposta de valor i la seva personalitat. La identitat verbal és el conjunt d’elements escrits i sonors que caracteritzen una marca i li confereixen la seva personalitat i la seva diferenciació. Definir aquests elements de forma estratègica és fonamental perquè el públic o consumidor la identifiqui, la recordi i la prefereixi.

 

IDENTITAT VISUAL

La identitat visual és el conjunt dels signes gràfics (colors, formes, paraules) que simbolitzen l’empresa. S’implementa en diferents suports i mitjans de comunicació com targetes de presentació, fullets, catàlegs, publicitat, lloc Web, xarxes socials… Serveix per diferenciar-se de la competència, essent la forma més coneguda i habitual, el logotip. La identitat visual exerceix, sobretot, una funció publicitària: representa la imatge d’una empresa, els seus serveis i eventualment els seus valors.

 

IDENTITAT VISUAL CORPORATIVA

La identitat visual corporativa és el logotip d’una empresa, el seu anagrama, el color, la tipografia, el seu lloc Web, les seves xarxes socials, els seus fullets i tot allò que ens ajuda a reconèixer i a diferenciar una marca d’una altra. Perquè aquest reconeixement sigui efectiu, és necessari l’ús d’un manual d’identitat visual corporativa on es recullen les normes d’aplicació de tots els seus elements.

 

IMATGE CORPORATIVA

La imatge corporativa d’una empresa és la imatge que el públic té d’aquesta entitat, el seu llenguatge visual. Es refereix a com es percep una empresa. D’una banda parlem d’idees, sensacions i prejudicis que tenim abans de conèixer els serveis o productes d’una empresa, de l’altra les experiències i judicis que vam adquirir després de conèixer-los.

 

IMATGE DE MARCA

El concepte d‘imatge de marca és summament abstracte i multidimensional, però és un concepte essencial, moltes vegades definit com l’ànima de la marca i al qual les empreses han de poder crear-la, construir-la, materialitzar-la i fer-la visible al públic o consumidor. I aquesta creació es fonamenta en un o diversos conceptes clau. Les idees, sentiments i actituds que el públic té amb relació a una marca. La personalitat de la marca, com el conjunt dels seus trets, que es deriven de factors com el nom, l’envàs, el preu o l’estil de la comunicació. Les interpretacions de la marca, com la forma en què el públic interpreta els senyals provinents d’aquesta. La simbologia i el seu significat, com la representació simbòlica o el significat que el públic o consumidor atorga a la marca o producte. I finalment les impressions que causa la marca en l’observador.

 

IMAGOTIP

L‘imagotip és la fusió del logotip i l’isotip. És la representació gràfica d’una marca mitjançant una o diverses paraules al costat d’un icona o símbol. Poden arribar a funcionar de forma individual o separada. Alguns exemples: Nike, Amazon, McDonald’s…

 

ISOLOGO

L’isologo és aquell en el qual les dues parts que el componen són indivisibles i inseparables. No funciona l’una sense l’altra. És a dir l’isologo el componen la part gràfica (icona, símbol) i també la part textual (nom, logotip) però integrat un en l’altre. L’un sense l’altre no funcionen, no tenen valor ni significat. Alguns exemples d’isologo: Nissan, Burguer King, NASA…

 

ISOTIP

L‘isotip és la part simbòlica o icònica de la representació gràfica d’una marca. Es refereix a quan representem la marca per mitjà d’un símbol o icona. Alguns exemples d’isotip: La poma d’Apple, el rombe de Renault, la VW de Volkswagen…

 

LOGO MARCA

El logo marca normalment és la representació gràfica d’una marca en l’àmbit i competència del disseny gràfic, en què una composició d’isotip o logotip pot representar la marca. La institució, producte o servei, mitjançant el seu nom i representació gràfica, comunica la “intenció” d’un producte o servei, ensenya els seus atributs i la diferència en el mercat. Això és el que la fa especial i única davant la competència.

 

LOGOTIP

El logotip és la representació gràfica d’una marca quan només s’usa tipografia en la marca, composicions de paraules. És un recurs molt utilitzat si és una marca nova i necessites donar a conèixer el nom de la teva empresa. Alguns exemples de logotips: Coca-Cola, Walt Disney, Canon…

 

MANUAL D’IDENTITAT VISUAL CORPORATIVA

El manual d’identitat visual corporativa és un document que recull els elements gràfics i les seves normes d’aplicació amb la finalitat de servir d’eina eficaç per controlar tots aquells aspectes que garanteixen la coherència de la identitat visual de l’empresa o entitat. És l’estructura bàsica sobre la qual es comunica i presenta la informació visual atenent a paràmetres prèviament establerts i que tenen com a finalitat donar claredat, solidesa i caràcter propi o identificatiu a la comunicació gràfica.

 

MANUAL D’IDENTITAT VERBAL CORPORATIVA

Un manual d’identitat verbal corporativa és un document de consulta en el qual es recullen tots els aspectes relatius a l’ús del llenguatge per part de la marca, i per extensió, als aspectes fonamentals de la seva personalitat, la manera en què s’expressa i la manera en què desitja ser percebuda per generar valor en la relació amb els seus públics. En general es desenvolupa de forma paral·lela al manual d’identitat visual corporativa, ja que forma part inseparable del procés de definició de la marca.

 

MARCA I MARCA GRÀFICA

El concepte clàssic de marca, d’origen gràfic, està associat al de gravar una “marca” amb forma pròpia per identificar-la, és a dir, amb una forma visual. No diferencia el concepte de marca i marca gràfica. La marca, en anglès brand, és una identificació comercial primordial i/o el conjunt de diversos identificadors amb els quals es relaciona i ofereix un producte o servei en el mercat.

Actualment el concepte de marca va més enllà i ha de ser un referent d’una entitat que condensi tant la seva àrea d’actuació, com el seu estil, jerarquia, valors, etc. És un fenomen essencialment d’imatge. El sentit d’una marca no el construeix el creatiu ni els signes o símbols que aquest dissenyi; es construeix mitjançant el diàleg entre l’entitat i els públics als quals es dirigeix ​​al llarg del temps. Assumint que sempre ha de generar una primera impressió, poc és el que pot fer al respecte el creatiu. L’èxit o fracàs en la construcció d’una marca al llarg del temps no té relació directa amb la qualitat de la marca gràfica ja que intervenen multitud de factors difícils de controlar.

 

MARCA CROMÀTICA

La marca cromàtica és el conjunt de colors o paleta cromàtica escollida per a la construcció d’una marca que jugarà un paper molt important en la seva identitat. Els colors correctes ajudaran a donar el to adequat al missatge a transmetre i la resposta emocional i psicològica que els colors provoquin en el públic o consumidors.

 

MARCA PERSONAL

La marca personal, en anglès personal brand, és l’empremta que deixem en els altres. La gestió d’aquesta empremta, la gestió de la marca personal, es coneix com a personal branding.

 

MONOGRAMA

Un logotip és un monograma quan és la combinació de dues o més lletres que formen part del nom de l’empresa o companyia que representa. Es forma així un disseny que és un símbol distintiu d’aquella. Alguns exemples de monogrames: La L i V de Louis Vuitton, la D i G de Dolce & Gabbana…

 

PICTOGRAMA

Un logotip és un pictograma quan és un signe icònic dibuixat i no lingüístic que representa figurativament, de forma més o menys realista, un objecte real o significat. Un pictograma es caracteritza per prescindir dels elements superflus i ser immediatament recognoscible, o almenys així hauria de ser. Alguns exemples de pictogrames: El triangle de Mitsubishi, el rombe de Renault, la poma d’Apple…

 

NAMING

El naming és el procés mitjançant el qual es determina el nom d’una marca. Pot ser un nom descriptiu, indicant el que l’empresa, producte o servei és o fa (Exemple: PayPal). Pot ser un nom acrònim, utilitzant una abreviatura d’un nom descriptiu (Exemple: IKEA / Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd). Pot ser un nom abstracte, inventat. (Exemple: Google / Acció de buscar i descobrir). Pot ser un nom suggerent, construït sobre una sensació o l’experiència que ofereix la marca. (Exemple: Schweppes, emulant el so en obrir l’envàs). Pot ser un nom neologista, construint un nom nou a partir de diversos existents. (Exemple: Movistar, Mòbil + Star). Pot ser un nom evocatiu, començant amb una part coneguda per construir un vocable nou (Exemple: Vueling). Pot ser un nom associatiu, quan descriu alguna cosa conceptual (Exemple: Puma, associat a un felí).

 

REPUTACIÓ I REPUTACIÓ ONLINE

La reputació en l’entorn d’una marca, producte, servei o empresa, fa referència a la percepció que les persones poden tenir d’ella. En canvi, la seva reputació Online és el resultat d’una percepció en l’entorn d’Internet. En ambdós casos, lògicament, pot ser positiva, neutra o indiferent, o negativa.

 

SEMÀNTICA DEL COLOR

La semàntica del color o colors escollits per a una marca tracta del significat d’aquest color o paleta de colors i els efectes que exerceix sobre l’espectador. El primer efecte és d’impressió, atreu i crida l’atenció. El segon és d’expressió, per les emocions que transmet. I el tercer és de construcció, ja que el seu significat adquireix un valor simbòlic.

 

TAGLINE O LEMA

El tagline o lema és la proposta de valor de l’empresa com a part de la seva identitat corporativa i habitualment se l’associa al logotip. Sol ser curt i dissenyat per expressar de manera intel·ligent una proposta de la marca que quedarà permanentment associada a ella. Les empreses i marques poden necessitar aquesta frase perquè els seus usuaris coneguin realment el què són, què fan i què poden fer per a nosaltres amb tan sols unes poques paraules, reforçant el significat de la marca, especialment aquelles que no disposen de gran inversió en publicitat i màrqueting. Alguns exemples de taglines o lema: 3M – Innovation, Apple – Think Different, Nokia – Connecting people, Nike – Just Do It, McDonalds – I’m loving it…

 

TO DE VEU I MESSAGING

El to de veu a l’entorn de la identitat corporativa és el com es diu el que es vulgui dir i el messaging és el que s’explica a les audiències. El to de veu és la forma que tindrà la marca d’expressar-se i interactuar amb el seu entorn i els seus grups d’interès. El to de veu forma part del desenvolupament de la personalitat de la marca i estableix el llenguatge amb la qual s’ha d’expressar. És molt important definir el naming o la identitat gràfica, ja que marcarà l’imaginari que el públic o consumidor es faci d’ella.

 

Pere Schell
Dissenyador i Comunicador en Schell / Disseny Integral i LleidaCreativity

A Aitona, Fruiturisme s’ha presentat als mitjans de comunicació, cooperatives i veïns del municipi com a marca, el proppassat dimecres 7 de setembre, dissenyada per Pere Schell de l’empresa Lleidatana Schell / Disseny Integral.

L’acte ha comptat amb el suport de l’Honorable Senyor Josep Maria Pelegrí Aixut, Conseller d’Agricultura, Ramaderia, Pesca, Alimentació i Medi Natural, i la Senyora Rosa Pujol Esteve, alcaldessa d’Aitona.

El projecte i la marca Fruiturisme és una iniciativa de l’Ajuntament d’Aitona, pionera, engrescadora i productiva a llarg termini amb l’objectiu de crear noves fonts de riquesa i desenvolupament de l’economia local, majoritàriament basada en el conreu de la fruita dolça, especialment el préssec, el paraguaià i la platerina, tot valorant un producte propi del territori, característic i de qualitat, i vincular-lo a un sector amb gran projecció i generador de noves i múltiples activitats com és el turisme.

La marca Fruiturisme s’estructura a partir del logo marca que s’ha dissenyat específicament. El logotip, que és la representació escrita de la marca, s’estableix mitjançant una tipografia moderna i actual, en minúscules per formar una nova paraula composta, Fruiturisme. El logotip és proper, fàcil de llegir, il·luminat per una gamma cromàtica de colors que reflecteixen la pluralitat, la vivacitat i la riquesa de la futura oferta turística d’Aitona al voltant de la fruita, el territori, la seva gent i altres productes. Utilitza colors vius relacionats amb la fruita com són el groc i el verd fins al granat rememorant els estadis cromàtics de la fruita fins arribar al punt de collita, així com els blaus del cel i l’aigua del riu Segre present en les zones de regadiu del municipi.

El pictograma, que és la representació gràfica de la marca, és el resultat de la fusió de la simbologia de la nectarina, el paraguaià i la platerina. Utilitza el color granat per a la simbologia de la fruita i el verd per a la fulla.

El lema comercial que acompanya la marca, Aitona amb molt de gust, està pensat per a ser multilingüe, i és la frase que s’emprarà per a la promoció de la marca i canalitzar la projecció internacional del municipi d’Aitona per la qualitat i el gust de la seva fruita, especialment la nectarina, el paraguaià i la platerina, així com d’altres productes de la zona.

El logo marca dissenyat per a la nova marca Fruiturisme permet així una gran versatilitat i dinamisme a l’hora de la seva implantació, allò que li confereix una potent identitat i corporativisme.

Podeu fer una ullada al projecte a PORTFOLI

Pere Schell
Dissenyador i Comunicador en Schell / Disseny Integral i LleidaCreativity

El terme packaging és un anglicisme, com molts dins del món del disseny, per anomenar l’embalatge o l’envàs d’un producte i representa la tècnica per desenvolupar-lo inserint en ell la publicitat de la companyia.

En el nostre cas del packaging per a fruita fresca, l’envàs ha de tenir una doble funció; la de guardar o embalar el producte fresc i perible, i la d’atraure el públic per mitjà de la seva imatge tot deixant a la vista el producte. Aquestes dues funcions han d’estar sempre unides per donar els resultats esperats. Les seves dimensions i característiques materials i constructives estan relacionades directament amb el tipus i varietat de fruita, el seu calibre, la seva conservació, la paletització i el destí final de la seva distribució que determinarà si ha de ser de cartó o de fusta així com la qualitat del material i la impressió d’aquest.

Com que el destí final de les caixes de fruita fresca són els lineals de les grans i petites superfícies, el packaging és una tècnica fonamental per a l’atracció i la diferenciació del producte. En general, els comerços són fidels a una o unes marques determinades per raons comercials i la imatge de l’envàs ha de facilitar trobar de nou el producte quan ja s’ha comprat amb anterioritat. En funció del tipus de prestatges dels lineals, fins i tot, se subministra a granel i es prescindeix de l’envàs, el que comporta una manipulació suplementària de la fruita que seria millor evitar. Per això, un bon envàs ha d’explotar totes les seves possibilitats d’exposició del producte de cara al consumidor.

En el lineal, el públic ha de recordar el producte per tornar-lo a trobar i comprar en una altra ocasió i ho farà mitjançant la marca; un nom, a ser possible curt, que el client o productor identifica i associa per donar-li valor al seu producte. Les marques són com les persones, tenen un nom, un caràcter propi, una personalitat definida i una identitat diferencial. I també tenen un cos propi. El packaging és el cos de les marques; el packaging estructural s’encarrega de definir la forma de l’envàs i el packaging comunicacional defineix la identitat visual d’una marca aplicada a l’envàs.

En el món de l’alimentació de la fruita fresca, com crear una marca i com presentar-la a l’envàs segueix el principi de què sigui gran, fàcil de recordar, forta, a ser possible llegible en totes les seves cares visibles, i associada a uns colors o imatges concretes. No hem d’oblidar que les marques fortes saben millor. Moltes marques busquen crear una taca de color als prestatges dels comerços quan s’exposen. Com en general no és el nostre cas, sí que es busca crear taca de color o imatge gran en la paletització de les caixes, que és com es presenta el producte en les grans centrals de distribució. Fins i tot, quan el disseny o la imatge ho permet, s’intenta recercar la continuïtat del motiu de fons entre caixes apilades.

Algunes centrals hortofrutícoles, utilitzen una sola marca per a tots els seus productes i d’altres, a més a més de la marca unificada, tenen marques específiques i diferenciades per a un tipus o varietat concret de fruita en funció del mercat al qual van destinats. Algunes utilitzen temporalment caixes estàndard abans de fer la inversió d’una marca pròpia. S’utilitzen també quan correspon, marques d’acompanyament com són “5 al dia” o “Producció integrada” per promocionar el consum saludable de fruites i hortalisses o per remarcar una innovadora tècnica de producció fructícola al camp. Totes són generadores de valor afegit per al producte que es pretén comercialitzar

Com que el consumidor també està molt sensibilitzat i conscienciat amb l’ecologia i el medi ambient, el packaging considera actualment fonamental tenir present no només el tipus de material de fabricació dels envasos sinó també el procés d’impressió i el reciclatge final de l’envàs una vegada finalitzada la seva funció. El cartó ondulat s’imprimeix amb la tècnica flexogràfica o masterflex, mitjançant tintes a l’aigua sense dissolvents. La flexografia actual permet impressions de tintes planes en general de dos, tres, quatre i cinc colors, fins i tot amb trames, una mica gruixudes, per simular quadricromies però no amb la qualitat, rapidesa i acabat envernissat com ho aconsegueix el sistema masterflex.

Les últimes tecnologies d’impressió, encunyament i muntatge del cartró ondulat per a la fabricació de caixes de fruita, juntament amb els diferents models d’encunyament disponibles, normals, tipus francès, de torre, bushel, de guardabaixera, d’un o dos nivells de fruita, etc… ofereixen grans possibilitats per transformar una simple caixa de fruita en un potent venedor de valor i de marca per al món de la fruita fresca.

Pots veure alguns projectes realitzats per als meus clients en el meu PORTFOLI.

 

Pere Schell
Dissenyador i Comunicador en Schell / Disseny Integral i LleidaCreativity

Molts inventors de noms, és a dir, especialistes en la creació i recerca de noms per a les marques que practiquen la tècnica del Naming “paraula anglesa que traduïda vol dir anomenant” o Naiming, paraula inventada i que m’agrada més a mi, afirmen que tenir una marca poderosa és un element fonamental per al seu èxit en els mercats actuals, cada vegada més difícils, complicats i competitius. Però també remarquen a continuació que una gran marca no serveix de res si no està sostinguda per un gran producte o servei.

Crear el nom correcte per a un nou producte, servei o empresa, el que denominen identitat verbal d’una marca, no només ha d’aconseguir que sigui lingüísticament apropiat, diferenciant-se de la seva competència, sinó també ha d’estar legalment disponible per a ser registrat, cosa cada vegada més difícil actualment. Tampoc hem d’oblidar la disponibilitat del nom que estem creant amb el domini a internet, ja que la localització per als principals buscadors ha de ser fàcil i intuïtiva. No descuidem, abans que ho faci un altre per nosaltres i ens costi després molt car, el registre de les diferents extensions necessàries en funció del futur àmbit del producte, servei o empresa, és a dir, local, nacional o internacional.

A l’hora d’escollir un nom per una marca, se sol recomanar; que sigui breu i curt per a ser fàcilment retingut a la memòria; que sigui eufònic, és a dir, que requereixi poc temps a pronunciar-lo; que sigui fàcilment pronunciable; que sigui pregnant, característica que permeti memoritzar-lo en la ment de les persones; que sigui suggestiu, ja que a més a més d’obvi amb relació al producte o servei, ha de suggerir quelcom relacionat a la qüestió psicològica i emotiva de l’èsser humà; que sigui creatiu, ja que li donarà al nom una personalitat pròpia; i que sigui legal, assegurant-nos de què no existeixi ja.

Donar nom a les coses no és una tasca fàcil, encara que moltes vegades, quan veus el resultat final, t’adones que de la simplicitat sorgeix la definició més encertada. Després, és clar, una vegada tenim el nom de la marca, cal dur a terme la creació gràfica d’aquesta que és una altra i important qüestió.

 

Aquí us exposo alguns dels nostres exemples més significatius dels que podreu veure a Projectes de la nostra web-

OpenNatur

Nom d’una empresa de solucions agrobiològiques, que ofereix productes i serveis per a la lluita contra les plagues dels cultius mitjançant tècniques agrobiològiques, no tòxiques i agressives amb la naturalesa, és a dir, obertes a la natura. El logo marca vol remarcar la diferenciació dels dos vocables que el conformen i s’engloba de tres elements simbòlics: la fulla, l’aigua i la terra. Marca i domini d’internet registrats. https://www.opennatur.com/

Okya

Nom d’un fabricant i majorista de mobles de cuines de disseny. El nom s’ha composat amb quatre lletres mitjançant l’associació de consonants poc freqüents com la K i la Y i vocals fortes com la O i la A per formar una paraula bisil·làbica de sonoritat forta, amb personalitat. El logo marca s’ha compost amb tipografia Times que li dona l’estil que marca tendència que caracteritza el producte que comercialitzat l’empresa i el punt final li atorga la força al conjunt com una conclusió. Marca i domini d’internet registrats.

AvantAgro
Nom d’una empresa de desenvolupament de trampes i assajos oficials en el control biològic de les plagues. El nom compost de dos vocables pretén suggerir que és una empresa en la posició més avançada i innovadora en el control natural de les plagues agrícoles. El logo marca és bicolor per diferenciar els dos vocables, la tipografia cursiva simbolitza una constant investigació de nous productes i tractaments, i les dues inicials “A” sense el pal horitzontal estan en consonància amb l’excel·lència de l’avantguarda de l’empresa i l’equilibri dels seus productes amb la naturalesa. Marca i domini d’internet

CecaFrut
Marca d’una trampa per a la captura de la mosca de la fruita, anomenada científicament, Ceratitis capitata, nom de la que agafem les primeres síl·labes ajuntant-les amb l’abreviatura “frut” de fruita. La tipografia del logo marca de color verd vol representar el recorregut de les galeries que deixen les larves de la mosca de la fruita als fruits. Marca registrada. https://www.opennatur.com/

Norabit i Nopicot

Dues d’una sèrie de diferents marques de productes repel·lents naturals, encara que no nocius ni letals, contra animals perniciosos per als cultius agrícoles. En aquest cas, contra rosegadors i aus. Els noms s’han conjugat amb dues paraules molt representatives de l’objectiu perseguit pels productes: el no en primer terme, que simbolitza la repulsió i el nom a continuació de l’animal a repel·lir, en alguns casos en anglès, castellà o abreviatures, paraules totes molt conegudes per la majoria. Logo marques composates amb tipografia Myriad cursiva de color vermell, simbolitzant el prohibit; el NO en majúscula per donar-li més importància sobre la resta de la paraula i constituït una icona que està sempre vigilant per repel·lir l’animal en qüestió, tot en minúscules. Marques registrades.

Pere Schell
Dissenyador i Comunicador en Schell / Disseny Integral i LleidaCreativity